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?看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的杏花村,在汾酒杏花節探尋“活態(tài)密碼”
時(shí)間:2024-04-02
來(lái)源:云酒頭條

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從杏花節出發(fā),

將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能,

更將引領(lǐng)酒業(yè)文化發(fā)展的新時(shí)代。

“加強文化交流,率先提煉白酒文化精髓,樹(shù)立典范,帶動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀(guān)的凝練、傳播,共同構建中國名酒新的文化價(jià)值表達體系,推動(dòng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升?!?/span>


汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂日前帶隊到訪(fǎng)茅臺集團時(shí),曾對茅臺與汾酒踐行行業(yè)擔當與引領(lǐng)作用提出倡議。


3月28日,第七屆汾酒杏花節在“詩(shī)酒天下第一村”杏花村開(kāi)幕,就為酒文化活態(tài)表達、酒旅融合帶來(lái)了樣本:開(kāi)幕式、情景演繹、書(shū)畫(huà)展、攝影展、拍照打卡區、20余項演出、百余種文創(chuàng )手作……以賞花品酒、酒旅融合,豐富的活動(dòng)種類(lèi)和數量,增強游客的體驗感和滿(mǎn)意度同時(shí),更完美呈現“文化汾酒”。


連續7屆舉辦杏花節,是汾酒深厚文化與歷史資源的體現,彰顯了汾酒以堅定文化自信和開(kāi)闊文化視野,持續深挖文化內涵,活化文化底蘊,講活杏花村好故事,樹(shù)立汾酒新形象,引領(lǐng)中國酒文化的時(shí)代表達進(jìn)入宏闊新格局,為酒業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展積蓄向上的勢能。


 看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的杏花村


在第七屆汾酒杏花節精心打造的“花、酒、詩(shī)”場(chǎng)景中,杏花村的美景與古老而厚重的汾酒文化“活了”:杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互動(dòng)活動(dòng)深受游客喜愛(ài),游客可以身臨其境地感受到詩(shī)與酒、酒與花的美好相逢。


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▎汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂


汾酒杏花節這場(chǎng)文化盛宴,到底好在哪里?


好看。實(shí)景情景劇《清明》,將杜牧在清明時(shí)節專(zhuān)程前往汾州祭拜曾祖父杜希望,創(chuàng )作傳誦至今的《清明》的故事復刻還原,不僅展現出汾陽(yáng)杏花村悠久古老的釀酒歷史,也再現了杜牧與杏花村的深厚淵源。


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好玩。對詩(shī)活動(dòng)現場(chǎng)吸引了游客的參加,與“杜牧”一問(wèn)一答,可以獲得相關(guān)的紀念品,更可以感受杜牧與杏花村、汾酒的故事,而“女武士”“銅人”“轟趴帳篷”等互動(dòng)、打卡區,也增添了游玩樂(lè )趣。


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好學(xué)。今年汾酒杏花節特別邀約知名書(shū)畫(huà)藝術(shù)家開(kāi)設《杏花書(shū)畫(huà)展》,現場(chǎng)表演書(shū)法和畫(huà)畫(huà)藝術(shù)。此外,杏林內的《杏花攝影展》也為游客帶來(lái)了杏花村的“醉”與“美”。


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好品?;顒?dòng)現場(chǎng),汾酒不僅展示了旗下核心產(chǎn)品,更為游客提供現場(chǎng)品酒、購酒服務(wù),而“集市”中,汾酒各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品,以及用汾酒制作的雞尾酒、美食等,也吸引了不少游客的品鑒和購買(mǎi)。


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好逛。針對不同年齡、不同需求的受眾群體,汾酒推出了“賞花主題路線(xiàn)”“品酒主題路線(xiàn)”和“親子主題路線(xiàn)”,無(wú)論與好友共飲,還是與家人同游,或是熱衷于拍照打卡的愛(ài)美人士,都能匹配到最合理的游玩方式。


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好贊?;顒?dòng)現場(chǎng),汾酒開(kāi)啟了現釀環(huán)節,而莊嚴肅穆的汾酒祈福儀式也格外引人矚目,豐富的文藝表演和以敬原糧致匠心的內涵,彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅守和對美好生活的向往,同時(shí)也增進(jìn)了游客對于汾酒從“原糧”建立了品質(zhì)體系的了解。


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承載著(zhù)汾酒文化與歷史記憶以及旅游資源的杏花節,是一部活著(zhù)的教科書(shū),是可以感知的時(shí)代窗口,是極其珍貴的酒業(yè)活態(tài)文化創(chuàng )新,無(wú)疑也是汾酒所引領(lǐng)的中國名酒新的文化價(jià)值表達體系的又一案例。


 文化汾酒活態(tài)表達


2023年6月,在首屆山西特色專(zhuān)業(yè)鎮高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿易博覽會(huì )上,汾酒提出,未來(lái)將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩(shī)意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。


同年12月,汾酒提出創(chuàng )建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區,致力于推動(dòng)文創(chuàng )工作更高質(zhì)量發(fā)展,踏上了品牌文化與旅游深度融合發(fā)展的新征程。


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第七屆汾酒杏花節的舉辦,也是汾酒文化、旅游融合的一次探索。


汾酒集團黨委專(zhuān)職副書(shū)記、副董事長(cháng)李振寰表示,文化+旅游的融合,就是文化汾酒的活態(tài)表達,將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉化為人們心中的詩(shī)和遠方,讓消費者在賞景游玩的同時(shí),品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,感受汾酒人熱情好客的美好情誼。


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汾酒集團黨委專(zhuān)職副書(shū)記、副董事長(cháng)李振寰


從產(chǎn)區層面來(lái)看,第七屆汾酒杏花節的舉辦,也是汾酒助力杏花村酒文旅融合項目建設的體現。據了解,杏花村酒文旅融合項目是2020年山西省委、省政府批準實(shí)施的省重點(diǎn)工程,是山西首批10個(gè)省級重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮之一“杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮”的重要建設內容,還是呂梁市2024年部署的20件大事之一。


項目總體規劃為“一點(diǎn)兩軸三區”:“一點(diǎn)”即以杏花村遺址為原點(diǎn);“兩軸”即貫通東西的汾酒老作坊、汾酒廠(chǎng)、中國汾酒城、清香酒莊集群“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”,貫穿南北的杏花村遺址公園、詩(shī)意杏花村、酒文旅小鎮“文化演繹歷史軸”;“三區”即產(chǎn)業(yè)發(fā)展區、文旅商貿區和康養生態(tài)區。


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從杏花節出發(fā),伴隨著(zhù)汾酒以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿建設,和國家5A級景區創(chuàng )建的推進(jìn),將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能,更將引領(lǐng)中國酒業(yè)文化發(fā)展的新時(shí)代。


 活態(tài)汾酒匯聚向上力量


作為中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實(shí)的倡導者、推動(dòng)者和踐行者,也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰略的企業(yè)之一,以杏花節為代表的汾酒活態(tài)文化探索,對于酒類(lèi)行業(yè)來(lái)說(shuō),具有標桿意義。


實(shí)際上,在汾酒,杏花節不是活態(tài)文化的個(gè)例。


汾酒封藏大典已經(jīng)連續舉辦8屆,以文化情懷和精神信仰,通過(guò)肅雅莊重儀典現場(chǎng)和引人入勝的原創(chuàng )沉浸式情景演繹,向世界傳遞出汾酒人敬天、愛(ài)人、傳承的厚重文化內涵,和推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。


行走的汾酒文化大巡展,作為行業(yè)超級IP,開(kāi)創(chuàng )了酒文化“行走”的時(shí)代,在傳播和推廣汾酒文化的同時(shí),通過(guò)與消費者的交流與共鳴,密切了汾酒與經(jīng)銷(xiāo)商、消費者的關(guān)系,推進(jìn)汾酒市場(chǎng)的建設與發(fā)展。


這些探索為汾酒和酒業(yè)匯聚了向上的力量。


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從企業(yè)層面來(lái)看,文化是發(fā)展的核心競爭力,而文化要想感染人,需要通過(guò)載體呈現出來(lái)?;顟B(tài)文化就是這樣的載體:承載、表達和展現了汾酒的文化基因、思想、理念和價(jià)值觀(guān),顯示了汾酒的文化品牌、精神追求和價(jià)值取向,更助力美好生活追求。


從行業(yè)層面來(lái)看,推動(dòng)酒文化繁榮、建設強文化產(chǎn)業(yè)、建設酒業(yè)現代文明,是名酒企業(yè)新時(shí)代新的文化使命,汾酒活態(tài)文化的探索與實(shí)踐,為酒業(yè)與消費者美好生活追求鏈接、突破國際化市場(chǎng)等時(shí)代課題指明了方向。


這無(wú)疑是汾酒行業(yè)領(lǐng)先地位的再一次彰顯。立足活態(tài)文化,開(kāi)放、創(chuàng )新、延續、獨特的文化汾酒,正持續對文化與歷史作出符合時(shí)代與消費者追求的闡釋?zhuān)粩嗤怀鑫幕纳鐣?huì )功能與價(jià)值,更以文化引領(lǐng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升。





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